近日，中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》(以下简称“报告”)。

根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，通过对用户画像、搜索指数、互动指数、项目热度等维度的大数据挖掘，研究发现：传承红色基因已经成为新时代发展红色旅游的核心思想。

同时，西安、延安也入选为全国热门红色旅游城市前十。

今年红色旅游北京涨幅排名第一

根据马蜂窝数据显示，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一，湖南、吉林等省份以热度涨幅202%和196%位列第二和第三。

寒暑假、国庆节是红色旅游出行高峰，高峰期出行人数占全年总出行人数45%。数据显示，2021年暑期的红色旅游出行人数同比增长92%，最受青少年们青睐的研学类旅游产品为观升旗仪式、参观科技馆、到贵州一睹威武的中国天眼等。

“今年红色旅游确实很火爆，暑假我们设计了三条夏令营线路，其中都包含了红色旅游内容，很多孩子报名，而且小学五年级到初二这个年龄段的孩子最感兴趣。”西安旅游业内人士王刚表示。

西安、延安入选红色旅游热门目的地

根据搜索热度数据显示，湘潭位列“红色旅游”全年占比排名榜首，红色旅游占到了全部旅游的75%，其余依次为吉安、中山、延安、丹东。

其中延安革命纪念馆、枣园革命旧址、延安杨家岭革命旧址为延安市热门红色旅游景区，辖区南泥湾革命旧址则入选了2021红色旅游新兴景区TOP10榜单。

“红色旅游是延安旅游的重要一部分，很多外地游客到延安就是想去参观了解红色旅游地，因此红色旅游类产品在延安旅游市场占比很大。”王刚说。

此外，数据显示，全国人气最高的传统红色旅游目的地前十分别是：北京、南京、上海、长沙、重庆、西安、保定、青岛、延安、嘉兴。

“红色+研学”成旅游市场热门产品

随着红色旅游持续升温，各地红色旅游景区和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，“红色+研学”成暑期旅游市场热门。

数据显示，2021热度高的“红色+研学”博物馆分别是中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、九一八历史博物馆、西安半坡遗址博物馆、德国监狱旧址博物馆、旅顺日俄监狱旧址博物馆、辛亥革命博物馆、大沽口炮台遗址博物馆、青岛军事博物馆、井冈山革命博物馆等。

2021人气高的十大“红色+研学”纪念馆分别是毛泽东同志故居、孙中山故居纪念馆、鲁迅故居、上海宋庆龄故居、杨家岭毛泽东旧居、周恩来故居、宋庆龄同志故居、叶剑英故居、朱德故居纪念馆、刘少奇故居。

数据显示，2019至2021年，红色旅游客源城市分别是北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、南京、天津、西安，来自一二线城市的消费者占据主导。

随着全国红色旅游资源开发和保护力度加大，越来越多的珍贵革命文物与游客见面，许多红色景点成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”，不定期探访红色圣地、缅怀先烈已经成为近年来的潮流。

游客“年轻化”趋势显著

年轻群体更爱“沉浸式”体验

根据《报告》显示，年轻女性是红色旅游的主要决策者，占比高达75%，男性占比25%。在整体红色之旅人群中，80、90后占比80%，人数依然庞大。值得注意的是，00后、90后的“Z世代”人群总数已经占比51%以上，相较于2019年增长了2个百分比。年轻群体参与红色旅游比例显著提升，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势。

针对越来越多的年轻群体喜欢红色旅游，陕西应该如何抓住这个契机，设计更多符合陕西特点的红色旅游产品呢?

西安文理学院历史文化旅游学院副院长崔林表示，年轻群体更喜欢有参与感、沉浸式的红色旅游产品。陕西本身红色旅游资源丰富。首先要系统梳理陕西红色旅游资源，摸清家底;二是充分进行市场调研，了解游客尤其是年轻人的消费心理，在此基础上进行产品设计。

“在产品设计方面，可以针对红色资源的不同特性，设计不同类型的产品。例如可将红军长征中经过陕西的村镇、发生战争的遗址遗迹进行整理，形成红军长征研学线路，打造‘重走长征路’旅游路线。”崔林说：“此外，‘演艺+红色旅游’‘科技+红色旅游’都可以进行设计和开发，形成情景剧，让游客体验当时的场景，利用全息技术、VR、AR、5G等现代科技，不断拓展红色文化的表达方式与表现手段，增加年轻游客的参与度与体验感。”

崔林还建议开发红色文创产品，一枚红色印记书签，一把具有历史意义的大事件直尺等，都可吸引年轻人的注意力。另外，很多年轻人会因为一部优秀的红色影片关注到景点进而去“打卡”红色景点，所以，还可以组织拍摄红色影片。