广告垂询/商务合作
地方频道:
现在位置:首页 > 情感

专家谈丨赵锐:“不倒翁小姐姐”的经济形势分析

发布日期:2019-12-10 | 来源:西部网 
核心提示:企业家是对经济形势最为敏感的群体,他们的“第六感”就像草原上放哨的土拨鼠,总能在危机可能来临的第一时间发出警报。在最近的一次经济形势展望座谈上,就见到好几位这样的企业家。


89293ebfa7c39cdc8d697efae592950c.jpg

西安不倒翁小姐姐开启巡游模式,首站在城墙牵手金甲武士。


文/赵锐


d8f0ba1bc8f43c07c08adb613998f5cd.jpg


企业家是对经济形势最为敏感的群体,他们的“第六感”就像草原上放哨的土拨鼠,总能在危机可能来临的第一时间发出警报。在最近的一次经济形势展望座谈上,就见到好几位这样的企业家。


但对于2020年经济形势的预判——GDP增长5%还是6%这样一个宏观问题,并不能与所有企业的微观感受挂钩。持悲观态度的多是金融、零售企业,他们是经济大草原上谨慎灵敏的土拨鼠。可这片草原上还有蚂蚁、蜥蜴和大象,他们的反应与土拨鼠并不相同。


一万个人心中有一万个哈姆雷特,你以为的悲情大戏也许竟是别人的人间喜剧。面对同样的经济形势,不同行业的不同企业却有不同的表现,或悲或喜,或者不悲不喜。


就我所接触的行业来看,汽车制造、销售企业的日子确实变得艰难,而一些芯片封装、特种装备制造企业却订单接到手软,甚至24小时开工赶进度。因此,所谓经济运行周期只是一个大概念,必须落实到具体行业具体分析。


那到底有没有几乎不受经济形势波动影响的企业呢?有,比如方便面生产企业。在经济形势大好的时期,企业加班加点,员工需要方便面这样随取随用的食品来节约时间;在经济不景气的时候,也需要方便面这样经济实惠的食品来减少开支。至少从需求侧看,这是一个典型的“不倒翁”行业——你可以晃动它,却无法打倒它。


9c52715879b1d2da7436c405864fe186.png

截止目前,抖音上大唐不夜城不倒翁的播放量已经达到了16.1亿次。


最近火爆的“不倒翁小姐姐”像冬天里的一股暖流,又让西安变成了长安——大唐不夜城的现场观者如堵,网络视频总播放量近16亿次,据说有6000万网友在线“求牵手”。这对创造出“唐妞”形象、探索“唐妞不倒翁”行为艺术的90后青年乔乔来说,正是“三年磨一剑,一朝试锋芒”的大好形势。


经济形势展望座谈上的乔乔,看到的是与其他企业家不同的经济形势,他倾力三年创意的“唐妞”IP终于迈上一个更高的台阶。坐在我身边的这个青年忙得不可开交,与影视公司谈合作,落实周边产品开发,还有新的形象升级设计……


他的产业大门打开了。仅就一个“不倒翁小姐姐”手办产品来说,如果6000万“求牵手”的网友有20%愿意购买“皮卡晨”手办,市场销售量将达1000万以上,以每个手办平均30元价格计算,销售额可达3亿元。如果再加上靠枕、手机壳等文创产品,仅衍生品的市值保守估计在5亿元左右。


说这是流量经济也好,网红经济也罢,不可否认的是,之前在西安寂寂无闻的文化创意产业,正在开始进入上升周期。乔乔们的“第六感”也启动了,只不过不是土拨鼠预警,而是收获的召唤。


9cc7d4f537553ab6956994f9c3b429a8.jpg


这就是IP经济(Intellectual Property)——以供给创造需求,以知识产权创造产业空间,在“无中生有”中以知识创意催生新的经济增长点。这与“网红”是完全不同的概念,网红的重心在流量,黏度低且只能短期变现;而IP的重心在实体产品,在高黏度、带动性与持续变现。


从这个概念来分析“西安网红打卡三件套”,会发现文创产业向好的发展趋势。“摔碗酒”还是纯粹的网红经济,热度来得快去得也快,没有带动新的产品出现,也没有催生新的产业。“毛笔酥”则出现了具有文化创意色彩的实体产品,但没有持续开发,变现手段单一。“不倒翁小姐姐”在“唐妞”品牌加持下,如果在春节前开发出系列实体产品,加快形象影响力变现,将催动整个文创产业的活力。


其实美日等国早有经验可以借鉴,迪士尼、哆啦A梦就是IP经济的成功典范。前几年故宫文创产品的推出,开启了文化消费的“中国风”与“国潮热”,乔乔也在此时与陕西历史博物馆开始合作开发文创产品。在文化自信不断提升的大趋势下,可以预见,“中国风”文创产业开发的广度、深度和商品化程度将不断拓展。


这也给西安的相关产业发展创造了新的空间。比如,西安有没有文化产品的工业设计机构?有没有生产加工优质手办、玩偶等产品的文化制造企业?有没有专业化的文创投资和融资机构?有没有头部文化影视企业?——这都是“不倒翁小姐姐”创造的区域经济形势——这个时候,你还会去纠结2020年的GDP增速吗?


你在南方的艳阳里大雪纷飞,我在北方的寒夜里四季如春。这就是为什么同样的宏观经济形势下,不同的行业、不同的企业会有不同的微观感受——要么在需求变动中发现新机会,要么在创造供给中创造新需求。


西博会第二段今日开放 农博会上尝“不吐籽”的石榴

第十五届西博会第一阶段展示结束后,经过连 …

中国34个省市最出名的一道菜

1、北京代表菜:北京烤鸭 北京烤鸭被誉为“ …

地方站:


 Tel: E-mail: QQ:
Copyright © .Inc.All Rights Reserve. Power By