品牌是企业的无形资产，代表着企业软实力，以及消费者对产品的认知和认可，具有不可替代的影响力和竞争力。陕西一些文旅企业及景点，通过多年持之以恒的努力，打造出闪亮的文化旅游品牌和一流的景区景点，营造出一流的服务环境，充分彰显文旅品牌魅力。无论是老牌景点，还是新的打卡地标，都闪现出别样的魅力。

>>华山西峰索道

秉承“大华山、大旅游、大发展”理念

打出品牌美誉度和影响力

2022年，中华全国总工会发布2022年全国五一劳动奖状表彰决定，陕西太华旅游索道公路有限公司（太华索道）作为陕西省仅有的7家单位之一，同时也是陕西唯一一个文旅企业获得这一全国荣誉。沉甸甸的奖状背后，是相关管理部门以及游客对太华索道这一品牌的肯定和认可。

太华索道公司，是建设运营和管理华山西峰索道的的专业索道运营管理服务公司，创造了全方位看华山的新视角，经过14年的发展，公司跻身国内索道公司第一序列，并成为陕西科技赋能文旅的一张“金字招牌”。依托陕旅集团及华山景区文旅品牌优势，始终秉承“大华山、大旅游、大发展”理念，全力推进文旅深度融合，着力打造国内集“交通、观光、体验”于一体的客运索道品牌，持续推动华山旅游高质量发展，取得了良好的社会效益与经济效益。

2022年，太华索道公司坚定发展信心，积极应对疫情冲击，创新经营管理举措，加大品牌营销推广，丰富游客乘索体验，充分围绕华山旅游资讯、游玩攻略、惠游促销、营销活动、景区人文风光等内容载体，持续输出优质品牌宣传内容，强化全媒体矩阵打造，持续探索直播模式，搭建了强有力的立体式品牌宣传矩阵，为景区索道客源引流转化、经营创收做出了突出的贡献。

今年全年，华山西峰索道四季风光、全国五一劳动奖状、华山免门票、旅游专列、节庆营销活动等系列重要节点内容，先后累计登陆央视新闻、人民日报、新华社、学习强国等国家级平台100余次；登陆第一新闻、群众网、陕视新闻等省级融媒平台200余次。全年品牌曝光量累计突破10亿+，参与媒体累计达1000余家。

运营九年来，华山西峰索道累计接待游客1800余万人次，满足了各类人群便捷舒适登顶华山的美好愿望，品牌影响力及美誉度与日俱增。

>>昆明池

根植“甜蜜产业”

奠定“七夕文化”首选品牌

西北首家公园式婚姻登记处，就在陕西省西咸新区昆明池·七夕公园。

昆明池·七夕公园历史文化底蕴深厚，自然景观优美，现已成为国家4A级旅游景区。近年来，景区通过文化活动、旅游产品的引领打造以及文化项目、旅游资源的创意开发等一系列举措助力品牌传播，特别是围绕景区独有的“七夕文化”方面开展一系列工作，将昆明池打造成体验“七夕文化”的首选旅游目的地。

作为牛郎织女故事起源地和七夕文化发祥地，景区建有鹊桥、鹊桥仙、二十六婚雕塑等景观建筑，全方位体现爱情文化和七夕文化内涵；开设爱情邮局、开发爱情文创产品，打造独具昆明池特色的“甜蜜产业”。为满足游客多元化需求，景区配套有集文化展示、餐饮购物、旅游住宿、娱乐休闲为一体的商业街区，推出将传统文化与生态环境相结合的主题茶室和休闲主题餐厅，围绕七夕文化、赛艇文化、茶文化等开发系列文创产品，通过多渠道的展示方式，丰富景区商业业态、满足全龄段消费需求。

围绕春节、五一、七夕、中秋、国庆等传统节日,精心策划节庆文旅活动，通过独具创意的旅游演出，丰富游客的深度体验，让文化变得更加亲近和可触摸。并与线上智慧旅游相结合，不断拓展旅游产品的游览方式，满足游客的休闲旅游新需求，提升昆明池的市场吸引力和品牌价值，形成极具影响力的“文化节庆旅游”经济产业链，推动昆明池文旅消费升级，塑造高品质文旅融合新样板。

昆明池·七夕公园坚持围绕“七夕文化”进行特色价值挖掘，有效推动了景区文化价值不断提升，让传统文化再次焕发出新的魅力，形成了有故事、有形象、有温度的品牌形象。

>>西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮

数字化赋能文旅

激发文旅品牌活力

2022年6月18日西安欢乐谷玛雅海滩开园，6月19日西安市2022年消夏旅游季暨OCT1314摩天轮启动仪式举行，西北最高摩天轮被点亮，西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮成为西安新打卡地标。

城市更新，文明演变，摩天轮早已不再是单纯的娱乐设施，它以其建筑高度和资源聚合能力，跃升为现代化大都会的名片和标志，代表着城市文明的高度和人文浪漫的温度。华侨城匠筑高131.4米的“西北第一高”摩天轮、全国第六高摩天轮，结构上采用空透的单边单立柱设计，灯光辐条密度全球第一，显像效果全球第一；配备52个球形太空舱，浪漫诗意，寓意“一生一世我爱你”，打造西安浪漫新地标。用一座璀璨的浪漫地标，唤醒这座城市的人文情怀，成为一座城市的文旅品牌标志。

除了充满意义的地理位置以及高度等，西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮更是以多样的主题活动，树立在这座城市的品牌影响力。传统节日七夕、中秋节，国庆节等节点，西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮举办的各色活动吸引游客及市民。2022年中秋节，很多游客身穿汉服，登上摩天轮赏月，从百米高空看月亮，欣赏摩天轮光影秀、猜灯谜等活动，吸引央视报道。2022年国庆节，OCT1314摩天轮上演国庆主题光影秀，“Ilove中国”“1949-2022”围绕国庆主题，一幅幅图景和祝福轮番上演，将城市新地标和科技型艺术性结合，灵动展示了西安开放包容的形象，激发了文旅品牌的无限魅力。 

华商报记者 李王艳